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Marketing
Strategie
mit und gegen die KI
Keynotes, Workshops & Lectures
Welches KI-Tool bringt mir die grössten Vorteile? Das ist die falsche Frage. Die richtige lautet: Was ist eigentlich unsere Marketingstrategie, und für welche Schritte davon lohnt sich der Einsatz von KI, und für welche nicht?
Als Studiengangsleiterin CAS Marketingstrategie an der HWZ, Veranstalterin der AI in Marketing Konferenz in Zürich und Gründerin von House of Influence bin ich keine Tool-Trainerin, sondern Expertin für Marketingstrategie.
In meinen Keynotes, Workshops und Lectures auf Deutsch und Englisch zeige ich Marketingteams, Führungskräften und Studierenden, wie sich eine Marketingstrategie mit und gegen die KI entwickeln lässt: mit KI dort, wo sie blinde Flecken aufdeckt, und gegen die KI dort, wo strategisches Denken, Urteilsvermögen und der Blick nach vorne gefragt sind.
Warum die Frage nie welches KI-Tool lauten sollte
Strategie beginnt nicht mit einem Tool, sondern mit einer ehrlichen Antwort auf die Frage: Was ist eigentlich los?
Generative KI arbeitet mit Wahrscheinlichkeiten und historischen Daten – sie liefert zuverlässig das Wahrscheinlichste, nicht das Mutigste. Genau das macht sie zu einer gefährlichen Ausgangsbasis für strategische Entscheidungen, die per Definition unbequem sind und echte Alternativen gegeneinander abwägen müssen.
In meinen Keynotes und Workshops zeige ich, warum die Reihenfolge entscheidend ist: erst die Marketingstrategie, dann die Frage, wo KI die Strategie wirklich voranbringt.
Wo künstliche Intelligenz eine Marketingstrategie wirklich stärkt
KI eignet sich hervorragend, um eine bestehende Strategie zu hinterfragen: Mit gezielten Prompts, etwa einem Pre-Mortem oder einer Steelman-Analyse, lassen sich Gegenargumente und blinde Flecken sichtbar machen, die im eigenen Team unentdeckt geblieben wären. Auch beim Überprüfen von Annahmen anhand vorhandener Daten leistet KI wertvolle Dienste.
In meinen Workshops erarbeite ich mit deinem Team konkrete Methoden, wie du KI gezielt für diese Prüf- und Hinterfragungsschritte einsetzt, ohne ihr die eigentliche strategische Entscheidung zu überlassen.
Wo Marketingstrategie den Menschen braucht
Strategische Entscheidungen sind unbequem, schwer rückgängig zu machen und verlangen eine Abwägung von Risiken, die sich nicht an eine KI delegieren lässt. Der Blick nach vorne, das Gespür für einen Markt im Wandel und die Gewichtung, welche Herausforderungen wirklich die Must-Win-Battles deines Unternehmens sind, bleiben Aufgaben für Menschen.
In meinen Keynotes, Workshops und Lectures zeige ich, wie du diese Grenze in der Praxis erkennst, damit dein Team weder blind auf KI vertraut noch ihr Potenzial ungenutzt lässt. Alle Formate biete ich auf Deutsch und Englisch an, als Vortrag, Webinar, als Workshop oder als Gastdozentur an Hochschulen und Universitäten.
Kombiniertes Wissen aus Forschung und Praxis
Meine Inhalte zu Marketingstrategie mit und gegen die KI stütze ich auf mehrere Quellen zugleich: meine Lehrtätigkeit als Studiengangsleiterin CAS Marketingstrategie an der HWZ, meine eigene AI in Marketing Konferenz in Zürich mit Expert:innen aus dem gesamten DACH-Raum, die tägliche Beratungsarbeit mit meinem Team bei House of Influence sowie meine Weiterbildungen am Oxford Artificial Intelligence Programme der Saïd Business School und im Programm Strategic Thinking des IMD.
Das Ergebnis: keine oberflächlichen Trend-Updates, sondern eine fundierte Antwort auf die Frage, wo KI deine Marketingstrategie wirklich voranbringt und wo sie ihr im Weg steht.