Social Media Strategie

& Personal Branding

Keynotes, Workshops & Lectures

«Wir sind doch schon auf Social Media», höre ich oft, wenn Unternehmen über ihre Marketingstrategie sprechen. Einen Kanal zu bespielen und Social Media Marketing strategisch zu betreiben, ist aber etwas anderes: Welche Plattform erreicht deine Zielgruppe wirklich, welche Formate funktionieren dort, und wie viel davon sollte organisch laufen und wie viel über Paid Media?

Als Veranstalterin des Social Media Summit, der grössten Social-Media-Marketing-Konferenz der Schweiz, und Gründerin der Agentur House of Influence beantworte ich diese Fragen in meinen Keynotes, Workshops und Lectures seit 10 Jahren – und in dieser Zeit hat sich viel verändert. Ich zeige, wie du auf Instagram, LinkedIn und TikTok, aber auch auf Pinterest, YouTube und Facebook organisch und mit bezahlter Reichweite sichtbar wirst – inklusive Personal Branding für Führungspersönlichkeiten, die auf LinkedIn selbst zur Marke werden wollen.

Instagram, LinkedIn und TikTok

Welche Plattform für wen?

Instagram erreicht in der Schweiz rund 5 Millionen Nutzer:innen, LinkedIn 4 Millionen, TikTok 2,4 Millionen (Stand 2026) – dazu kommen Pinterest, YouTube und Facebook, je nach Zielgruppe.

Jede Plattform tickt anders: Auf Instagram sind Reels mittlerweile das wichtigste Format, die organische Reichweite liegt aber nur noch bei rund einem Drittel. LinkedIn wird zu 72 Prozent mobil genutzt und funktioniert (noch) primär über das eigene Netzwerk. TikTok spielt Inhalte über die For-You-Page aus, unabhängig davon, wie viele Follower ein Profil hat – 72 Prozent der Views kommen von Personen, die dem Profil nicht folgen. In meinen Keynotes und Workshops zeige ich, wie sich dieser sogenannte Content Graph für deine Sichtbarkeit nutzen lässt.

Quellen: Influencer Gagen Report Schweiz 2026, LinkedIn Algorithm Report 2026

Der Social Media Strategie Canvas

Von der Zielgruppe zu den KPIs

Für meine Workshops habe ich den Social Media Strategie Canvas entwickelt. Darin arbeiten Teams live Schritt für Schritt Zielgruppe und Markt, Value Proposition, die passenden Plattformen, maximal drei KPIs pro Kanal sowie Formate, Frequenz und Ressourcen heraus.

So entsteht am Ende des Workshops eine konkrete, dokumentierte Social-Media-Strategie, die organische und bezahlte Massnahmen gleichermassen berücksichtigt und sich direkt umsetzen lässt.

Organisch vs. Paid

Das Beste aus beiden Welten

Die organische Reichweite von Unternehmensseiten ist auf vielen Plattformen stark zurückgegangen, auf LinkedIn liegt sie im Feed teilweise nur noch bei rund einem Prozent. Gleichzeitig erreichen Mitarbeitende auf ihren persönlichen Profilen im Schnitt zehnmal mehr Personen als die Firmenseite, und ihre Beiträge erzielen achtmal mehr Engagement.

Auch bei bezahlter Reichweite lohnt sich der Blick auf Content Creators: Beiträge, die als Ads geschaltet werden, senken die Cost per Action im Schnitt um 19 Prozent und steigern die Click-Through-Rate um 53 Prozent gegenüber klassischen Markenwerbemitteln.

In meinen Workshops zeige ich, wie du organische und bezahlte Massnahmen so kombinierst, dass beide Budgets optimal wirken.

Quellen: LinkedIn Algorithm Report 2026, Interne Meta-Studie 2024

Social Media als Fundament

der digitalen Sichtbarkeit (GEO)

Rund 60 Prozent aller Google-Suchen enden mittlerweile ohne einen einzigen Klick auf eine Website, weil KI-generierte Zusammenfassungen die Antwort direkt liefern. Die wichtigsten Quellen für diese Antworten? YouTube, Reddit und LinkedIn. Dazu kommt die eigene Website, sofern diese gut indexiert ist, und externe Websites, die über dich schreiben, ohne dies hinter einer Paywall zu verstecken.

Gleichzeitig suchen junge Zielgruppen zunehmend direkt auf Social Media oder in Tools wie ChatGPT statt bei Google, und seit dem Update im Sommer 2025 werden einzelne Instagram-Beiträge sogar direkt in den Google-Suchresultaten angezeigt.

Social Media wird damit zum Fundament der gesamten digitalen Sichtbarkeit, weit über die eigene Plattform hinaus. In meinen Keynotes und Workshops zeige ich, wie du deine Inhalte für Social Search und für die Sichtbarkeit in KI-Antworten (GEO) aufbereitest.

Quellen: GWI Zeitgeist August 2023, The Digital Bloom Organic Traffic Crisis Analysis Report 2025

Personal Branding auf LinkedIn

Für die, die selbst zur Marke werden

Weil ein grosser Teil der Reichweite heute über persönliche Profile statt über Unternehmensseiten läuft, biete ich für Führungspersönlichkeiten eigene Personal-Branding-Workshops auf LinkedIn an, mit meinem eigens dafür entwickelten Personal Branding Canvas. Im ersten Workshop erarbeiten wir die LinkedIn-Strategie: aktuelle Algorithmus-Updates, das Profil, die eigene Positionierung sowie die persönliche Value Proposition.

Im zweiten Workshop geht es um Content im Detail, von Formaten über Hooks bis zu Engagement als Wachstumstreiber.

Danach begleite ich dich mit monatlichen Strategie-Check-Ins, in denen wir Ergebnisse auswerten und die Strategie anhand der neusten Erkenntnisse laufend anpassen.